Чэнду в провинции Сычуань — одна из четырёх крупнейших обувных производственных баз Китая — долгое время видел, как большинство его компаний сосредоточены на OEM-производстве и внутренней торговле, не обладая способностью строить бренды и влиять на ценообразование. Вопрос о том, как лучше «выйти в мир» и наметить новую кривую роста, оставался трудной задачей. Но ситуация постепенно меняется.
В феврале 2025 года Департамент коммерции провинции Сычуань подписал меморандум о сотрудничестве с Amazon Global Selling. За прошедший с лишним год стороны провели глубокую работу в девяти конкурентоспособных промышленных поясах — женская обувь, продукты питания, автозапчасти и запчасти для мотоциклов, одежда, строительные материалы, мебель, изделия из бамбука и другие, — проведя десятки поддерживающих мероприятий в 12 городах и округах и охватив более 5 500 участников. Такие промышленные кластеры, как чэндуская обувь, мяньянское интеллектуальное оборудование и лэшаньские товары для дома, достигли масштабного выхода на зарубежные рынки, полностью подтвердив модель «правительственное руководство, содействие ассоциаций и поддержка платформы».
В сегменте женской обуви визиты на предприятия промышленных поясов и в ассоциации позволили выстроить тесные механизмы сотрудничества между глобальной e-commerce платформой и городами и округами Сычуани. Регулярные селлерские салоны, посвящённые женской обуви, обеспечивают системную поддержку от запуска до операционной деятельности и успешно привели на Amazon такие известные бренды и фабрики, как Cameido, Uncle Wu, Banfang и Aijier. Среди них месячные продажи iiimmu выросли примерно с 500 тыс. долларов США в начале 2025 года до пиковых 1,2 млн долларов в высокий сезон, а годовые продажи приблизились к 10 млн долларов. Под руководством этих лидеров чэндуский пояс женской обуви переходит от этапа «от нуля к единице» к масштабному расширению «от одного к десяти».
Чтобы усилить эффект «сычуаньского опыта», Amazon Global Selling 30 июля на региональной конференции продавцов Западного Китая 2026 года в Чэнду представила Совместный план поддержки промышленных поясов Западного Китая. Смоделированный на основе прошлогоднего сотрудничества с Департаментом коммерции Сычуани, план системно распространяет модель поддержки промышленных поясов на десять западных провинций и автономных районов — Чунцин, Шэньси, Юньнань, Гуйчжоу, Ганьсу, Цинхай, Нинся, Синьцзян и Сицзан, — работая с местными правительствами, отраслевыми ассоциациями и поставщиками услуг по трём направлениям: политическое руководство, наращивание потенциала и сервисная поддержка. План нацелен на глубокую поддержку десяти ключевых западных промышленных поясов в течение двух лет, инкубацию и сопровождение 300 брендов-продавцов, выходящих на мировые рынки, и подготовку 100 продавцов глобальной ориентации.
Западный Китай обладает уникальными промышленными ресурсами, которые другим регионам трудно воспроизвести. Корпусная мебельная промышленность Сычуани входит в число крупнейших в стране; Юньнань — ключевой район масштабного производства стабилизированных цветов; а такие категории, как шэньсийские медные изделия и цзыгунские фонари, обладают естественными преимуществами в культурной идентичности и узнаваемости продукции. Однако большинство компаний в этих категориях всё ещё находятся на стадии «поставок прибрежным экспортёрам, которые затем продают за рубеж». По мере роста местных трансграничных операционных возможностей всё больше компаний переходят от роли «поставщика» к роли «основного участника глобальной экспансии». При этом успешная трансформация эталонных поясов, таких как чэндуская женская обувь и чунцинские автозапчасти и запчасти для мотоциклов, создаёт эффект распространения, побуждая больше местных промышленных поясов выходить в трансграничную электронную коммерцию — например, вдохновлённый чунцинским поясом автозапчастей, Наньчун в Сычуани инициативно построил индустриальные парки трансграничной электронной коммерции. Географические границы западного кластера глобальной экспансии продолжают расширяться.
«Трансграничная электронная коммерция становится важным двигателем расширения высокоуровневой открытости западных внутренних регионов и стимулирования высококачественного развития внешней торговли», — отметил представитель Департамента коммерции Сычуани. Торговые ведомства продолжат углублять стратегическое сотрудничество с платформами, в полной мере использовать синергию «правительственное руководство + поддержка платформ + экосистемное сопровождение» и формировать совместные усилия в модернизации промышленности, культивировании брендов, подготовке кадров и освоении глобальных рынков — помогая большему числу западных предприятий преодолеть географические и информационные барьеры, ускорить интеграцию в глобальные производственные цепочки и цепочки поставок и добиться выхода брендов на мировой рынок через трансграничную электронную коммерцию.
«Западный Китай обладает богатыми и самобытными промышленными ресурсами. В таких поясах, как чэндуская женская обувь и чэнду-чунцинские автозапчасти и запчасти для мотоциклов, компании уже построили глобально конкурентоспособные бренды на Amazon; такие категории, как куньминские стабилизированные цветы, чэндуская мебель для дома и чжэнъаньские гитары, также имеют промышленную основу для выхода в мир», — сказал Цю Шэн, вице-президент Amazon China и руководитель направления маркетинга и развития бизнеса Amazon Global Selling в Азиатско-Тихоокеанском регионе. «Прошедший год сотрудничества в Сычуани показал нам: когда промышленный фундамент встречается с системной трансграничной поддержкой, западные предприятия вполне способны строить бренды напрямую для глобальных потребителей — это даёт нам уверенность распространить проверенный опыт на более широкий регион». Amazon Global Selling будет использовать инструменты ИИ, комплексные услуги цепочек поставок и локальные системы поддержки, чтобы помочь предприятиям Западного Китая принимать продуктовые и брендовые решения с глобальным видением с самого момента входа в трансграничную электронную коммерцию — «глобальными с первого дня».
Источник: 中国商务新闻网 / 国际商报（记者 李子晨） · 2026-07-31
Source: 中国商务新闻网 · 2026-07-31