Chengdu, em Sichuan — uma das quatro grandes bases de produção de calçado da China — viu durante muito tempo a maioria das suas empresas concentrada em trabalho OEM e comércio interno, sem capacidade de construção de marca nem poder de fixação de preços. Como «internacionalizar-se» melhor e traçar uma nova curva de crescimento foi uma questão difícil. Mas isso está a mudar discretamente.
Em fevereiro de 2025, o Departamento de Comércio da Província de Sichuan assinou um memorando de cooperação com a Amazon Global Selling. Ao longo de mais de um ano, as duas partes trabalharam profundamente em nove cinturas industriais competitivas — calçado feminino, alimentação, peças para automóveis e motociclos, vestuário, materiais de construção, mobiliário, produtos de bambu, entre outras — realizando dezenas de eventos de capacitação em 12 cidades e prefeituras e alcançando mais de 5 500 participantes. Clusters industriais como o calçado de Chengdu, o hardware inteligente de Mianyang e os artigos para o lar de Leshan alcançaram escala na internacionalização, validando plenamente o modelo de «orientação governamental, promoção associativa e capacitação pela plataforma».
No calçado feminino, as visitas a empresas e associações das cinturas industriais construíram mecanismos de cooperação estreitos entre a plataforma global de comércio eletrónico e as cidades e prefeituras de Sichuan. Salões regulares de vendedores dedicados ao calçado feminino fornecem apoio sistemático do lançamento às operações, trazendo com sucesso para a Amazon marcas e fábricas conhecidas como Cameido, Uncle Wu, Banfang e Aijier. Entre elas, as vendas mensais da iiimmu subiram de cerca de 500 mil dólares no início de 2025 para um pico de 1,2 milhões de dólares na época alta, com vendas anuais próximas dos 10 milhões de dólares. Liderada por estes pioneiros, a cintura de calçado feminino de Chengdu está a passar da fase «do zero ao um» para a expansão em escala «de um a dez».
Para ampliar a «experiência de Sichuan», a Amazon Global Selling apresentou o Plano Conjunto de Capacitação das Cinturas Industriais da China Ocidental na sua Conferência Regional de Vendedores da China Ocidental de 2026, realizada em Chengdu a 30 de julho. Com base no modelo de cooperação do último ano com o Departamento de Comércio de Sichuan, o plano estende sistematicamente o modelo de capacitação de cinturas industriais a dez províncias e regiões autónomas do Ocidente — Chongqing, Shaanxi, Yunnan, Guizhou, Gansu, Qinghai, Ningxia, Xinjiang e Xizang — trabalhando com governos locais, associações setoriais e prestadores de serviços em três dimensões: orientação política, desenvolvimento de capacidades e apoio de serviços. O plano visa capacitar profundamente dez cinturas industriais-chave do Ocidente em dois anos, incubando e apoiando 300 vendedores de marcas em internacionalização e formando 100 vendedores com orientação global.
A China Ocidental possui recursos industriais distintivos que outras regiões dificilmente conseguem replicar. A indústria de mobiliário de painéis de Sichuan está entre as maiores do país; Yunnan é a principal zona de produção em escala de flores preservadas; e categorias como os artigos de cobre de Shaanxi e as lanternas de Zigong possuem vantagens naturais em identidade cultural e reconhecimento do produto. A maioria das empresas destas categorias, contudo, ainda se encontra na fase de «fornecer exportadores costeiros que depois vendem no estrangeiro». À medida que as capacidades locais de operação transfronteiriça melhoram, mais empresas estão a fazer a transição de «fornecedor» para «protagonista da internacionalização». Entretanto, a transformação bem-sucedida de cinturas de referência como o calçado feminino de Chengdu e as peças para automóveis e motociclos de Chongqing está a gerar um efeito de contágio, levando mais cinturas industriais locais a entrar no comércio eletrónico transfronteiriço — por exemplo, inspirada pela cintura de peças automóveis de Chongqing, Nanchong, em Sichuan, construiu proativamente parques industriais de comércio eletrónico transfronteiriço. As fronteiras geográficas do cluster ocidental de internacionalização continuam a expandir-se.
«O comércio eletrónico transfronteiriço está a tornar-se um motor importante para as regiões interiores do Ocidente expandirem a abertura de alto nível e impulsionarem o desenvolvimento de alta qualidade do comércio externo», afirmou um responsável do Departamento de Comércio de Sichuan. As autoridades do comércio continuarão a aprofundar a cooperação estratégica com as plataformas, a aproveitar plenamente a sinergia de «orientação governamental + capacitação pelas plataformas + apoio do ecossistema» e a formar forças conjuntas na modernização industrial, no cultivo de marcas, no desenvolvimento de talentos e na expansão dos mercados globais — ajudando mais empresas do Ocidente a ultrapassar barreiras geográficas e de informação, a acelerar a sua integração nas cadeias industriais e de abastecimento globais e a alcançar a internacionalização das marcas através do comércio eletrónico transfronteiriço.
«A China Ocidental possui recursos industriais ricos e distintivos. Em cinturas como o calçado feminino de Chengdu e as peças para automóveis e motociclos de Chengdu–Chongqing, as empresas já construíram marcas globalmente competitivas na Amazon; categorias como as flores preservadas de Kunming, o mobiliário para o lar de Chengdu e as guitarras de Zheng'an também têm a base industrial para se internacionalizarem», disse Qiu Sheng, Vice-Presidente da Amazon China e responsável pelo marketing e desenvolvimento de negócio da Amazon Global Selling na Ásia-Pacífico. «O último ano de cooperação em Sichuan mostrou-nos que, quando as bases industriais encontram apoio transfronteiriço sistemático, as empresas do Ocidente são plenamente capazes de construir marcas diretamente para os consumidores globais — o que nos dá confiança para estender a experiência comprovada a uma região mais vasta.» A Amazon Global Selling utilizará ferramentas de IA, serviços de cadeia de abastecimento de ponta a ponta e sistemas locais de capacitação para ajudar as empresas da China Ocidental a tomar decisões de produto e marca com visão global desde o momento em que entram no comércio eletrónico transfronteiriço — «globais desde o primeiro dia».
Fonte: 中国商务新闻网 / 国际商报（记者 李子晨） · 2026-07-31
Source: 中国商务新闻网 · 2026-07-31