Chengdu in der Provinz Sichuan – einer der vier großen chinesischen Schuhproduktionsstandorte – hat lange erlebt, dass sich die meisten Unternehmen auf OEM-Fertigung und Binnenhandel konzentrierten, ohne Kompetenz im Markenaufbau und ohne Preissetzungsmacht. Wie man besser „global geht“ und eine neue Wachstumskurve zeichnet, war eine schwierige Frage. Doch das ändert sich gerade still und leise.
Im Februar 2025 unterzeichnete das Handelsministerium der Provinz Sichuan ein Kooperationsmemorandum mit Amazon Global Selling. Seit über einem Jahr arbeiten beide Seiten intensiv in neun wettbewerbsfähigen Industrieclustern zusammen – Damenschuhe, Lebensmittel, Auto- und Motorradteile, Bekleidung, Baumaterialien, Möbel, Bambusprodukte und mehr – mit Dutzenden von Förderveranstaltungen in 12 Städten und Bezirken und über 5.500 erreichten Teilnehmern. Industriecluster wie die Schuhindustrie in Chengdu, Smart Hardware in Mianyang und Heimmöbel in Leshan haben beim Going Global Größenordnung erreicht und das Modell „Regierungsführung, Verbandsförderung und Plattform-Empowerment“ voll bestätigt.
Bei Damenschuhen haben Besuche bei Unternehmen und Verbänden der Industriecluster enge Kooperationsmechanismen zwischen der globalen E-Commerce-Plattform und den Städten und Bezirken von Sichuan aufgebaut. Regelmäßige Verkäufer-Salons für Damenschuhe bieten systematische Unterstützung vom Start bis zum laufenden Betrieb und haben renommierte Marken und Fabriken wie Cameido, Uncle Wu, Banfang und Aijier erfolgreich auf Amazon gebracht. iiimmu etwa steigerte den Monatsumsatz von rund 500.000 US-Dollar Anfang 2025 auf einen Spitzenwert von 1,2 Millionen US-Dollar in der Hochsaison, bei Jahresumsätzen von fast 10 Millionen US-Dollar. Angeführt von diesen Vorreitern bewegt sich der Chengduer Damenschuh-Cluster von der Phase „von null auf eins“ zur Skalierung „von eins auf zehn“.
Um die „Sichuan-Erfahrung“ zu vervielfachen, stellte Amazon Global Selling am 30. Juli auf seiner West China Regional Seller Conference 2026 in Chengdu den Gemeinsamen Förderplan für Industriecluster in Westchina vor. Nach dem Vorbild der Zusammenarbeit des vergangenen Jahres mit dem Handelsministerium von Sichuan überträgt der Plan das Cluster-Fördermodell systematisch auf zehn westliche Provinzen und autonome Regionen – Chongqing, Shaanxi, Yunnan, Guizhou, Gansu, Qinghai, Ningxia, Xinjiang und Tibet (Xizang) – und arbeitet mit lokalen Regierungen, Branchenverbänden und Dienstleistern in drei Dimensionen zusammen: politische Steuerung, Kapazitätsaufbau und Serviceunterstützung. Ziel ist es, innerhalb von zwei Jahren zehn zentrale westliche Industriecluster tiefgehend zu fördern, 300 global agierende Markenverkäufer zu inkubieren und zu unterstützen sowie 100 international ausgerichtete Verkäufer heranzubilden.
Westchina verfügt über charakteristische Industrieressourcen, die andere Regionen kaum replizieren können. Die Sichuaner Möbelplattenindustrie zählt zu den größten des Landes; Yunnan ist das Kerngebiet der industriellen Herstellung konservierter Blumen; und Kategorien wie Shaanxi-Kupferwaren und Zigong-Laternen besitzen natürliche Vorteile in kultureller Identität und Produktwiedererkennung. Die meisten Unternehmen dieser Kategorien befinden sich jedoch noch im Stadium „Lieferant für Küstenexporteure, die dann ins Ausland verkaufen“. Mit dem Ausbau lokaler grenzüberschreitender Betriebsfähigkeiten wechseln immer mehr Unternehmen von der Rolle des „Lieferanten“ zu der des „global agierenden Prinzipals“. Zugleich erzeugt die erfolgreiche Transformation von Referenzclustern wie den Chengduer Damenschuhen und den Chongqinger Auto- und Motorradteilen einen Spillover-Effekt, der weitere lokale Industriecluster in den grenzüberschreitenden E-Commerce bringt – so hat etwa Nanchong in Sichuan, inspiriert vom Chongqinger Autoteile-Cluster, proaktiv Industrieparks für grenzüberschreitenden E-Commerce aufgebaut. Die geografischen Grenzen des westlichen Going-Global-Clusters erweitern sich weiter.
„Grenzüberschreitender E-Commerce wird zu einem wichtigen Motor für die westlichen Binnenregionen, um hochwertige Öffnung auszuweiten und eine hochqualitative Entwicklung des Außenhandels voranzutreiben“, sagte ein Vertreter des Handelsministeriums von Sichuan. Die Handelsbehörden werden die strategische Zusammenarbeit mit Plattformen weiter vertiefen, die Synergie aus „Regierungsführung + Plattform-Empowerment + Ökosystem-Unterstützung“ voll ausschöpfen und gemeinsame Kräfte in Industrieaufwertung, Markenpflege, Talententwicklung und globaler Marktexpansion bündeln – um mehr westlichen Unternehmen zu helfen, geografische und informationelle Barrieren zu überwinden, ihre Integration in globale Industrie- und Lieferketten zu beschleunigen und über grenzüberschreitenden E-Commerce Marken global zu etablieren.
„Westchina hat reiche und charakteristische Industrieressourcen. In Clustern wie den Chengduer Damenschuhen und den Chengdu–Chongqinger Auto- und Motorradteilen haben Unternehmen auf Amazon bereits global wettbewerbsfähige Marken aufgebaut; auch Kategorien wie Kunminger konservierte Blumen, Chengduer Heimmöbel und Zheng'an-Gitarren besitzen das industrielle Fundament für das Going Global“, sagte Qiu Sheng, Vice President von Amazon China und Leiter Marketing und Geschäftsentwicklung Asien-Pazifik bei Amazon Global Selling. „Das vergangene Jahr der Zusammenarbeit in Sichuan hat uns gezeigt: Wenn industrielle Fundamente auf systematische grenzüberschreitende Unterstützung treffen, sind westliche Unternehmen voll in der Lage, Marken direkt für globale Verbraucher aufzubauen – das gibt uns das Vertrauen, bewährte Erfahrungen auf eine breitere Region auszuweiten.“ Amazon Global Selling wird KI-Tools, durchgängige Lieferketten-Services und lokale Fördersysteme nutzen, um westchinesische Unternehmen dabei zu unterstützen, Produkt- und Markenentscheidungen von dem Moment an mit globaler Perspektive zu treffen, in dem sie in den grenzüberschreitenden E-Commerce einsteigen – „global vom ersten Tag an“.
Quelle: 中国商务新闻网 / 国际商报 (Reporter: Li Zichen) · 2026-07-31
Source: 中国商务新闻网 · 2026-07-31