중국 4대 신발 생산기지 중 하나인 쓰촨성 청두에서는 오랫동안 대부분의 기업이 OEM과 내수 무역에 치중해 브랜드 구축 능력과 가격 결정권이 부족했습니다. 어떻게 더 잘 “해외로 나가” 새로운 성장 곡선을 그릴 것인가는 오랜 난제였습니다. 그러나 지금 그 상황이 조용히 바뀌고 있습니다.
2025년 2월, 쓰촨성 상무청은 아마존 글로벌 셀링과 협력 양해각서를 체결했습니다. 지난 1년여 동안 양측은 여성화, 식품, 자동차·오토바이 부품, 의류, 건축자재, 가구, 대나무 제품 등 9개 경쟁력 있는 산업 벨트에서 깊이 협력하며 12개 시·주에서 수십 차례의 지원 행사를 열어 5,500명 이상에게 도달했습니다. 청두 신발, 몐양 스마트 하드웨어, 러산 홈퍼니싱 등 산업 클러스터는 해외 진출의 규모화를 달성하며 “정부 주도, 협회 추진, 플랫폼 지원” 모델의 유효성을 충분히 검증했습니다.
여성화 분야에서는 산업 벨트 기업과 협회 방문을 통해 글로벌 이커머스 플랫폼과 쓰촨 각 시·주 간 긴밀한 협력 체계가 구축되었습니다. 여성화 전문 정기 셀러 살롱이 론칭부터 운영까지 체계적인 지원을 제공해 Cameido, Uncle Wu, Banfang, Aijier 등 유명 브랜드와 공장의 아마존 진출을 성공적으로 이끌었습니다. 그중 iiimmu의 월 매출은 2025년 초 약 50만 달러에서 성수기 120만 달러까지 올랐고 연 매출은 1,000만 달러에 육박합니다. 이러한 선두 주자들에 이끌려 청두 여성화 산업 벨트는 “0에서 1” 단계에서 “1에서 10”의 규모 확장으로 나아가고 있습니다.
“쓰촨 경험”을 확산하기 위해 아마존 글로벌 셀링은 7월 30일 청두에서 열린 2026 화시 지역 셀러 컨퍼런스에서 “중국 서부 산업 벨트 공동 지원 계획”을 발표했습니다. 쓰촨성 상무청과의 지난 1년 협력을 모델로 삼아 산업 벨트 지원 모델을 충칭, 산시, 윈난, 구이저우, 간쑤, 칭하이, 닝샤, 신장, 시짱 등 서부 10개 성·자치구로 체계적으로 확장하고, 정책 지도·역량 구축·서비스 지원이라는 세 차원에서 지방정부, 업계 협회, 서비스 기관과 협력합니다. 이 계획은 2년 내 서부 10개 핵심 산업 벨트를 심층 지원하고, 해외 진출 브랜드 셀러 300개사를 인큐베이팅·지원하며, 글로벌 지향 셀러 100개사를 육성하는 것을 목표로 합니다.
중국 서부에는 다른 지역이 복제하기 어려운 독특한 산업 자원이 있습니다. 쓰촨의 패널 가구 산업은 전국 최대 규모이고, 윈난은 프리저브드 플라워 규모화 생산의 핵심 산지이며, 산시 동기(銅器)와 즈궁 랜턴 같은 품목은 문화적 정체성과 제품 인지도에서 타고난 강점을 지닙니다. 그러나 이들 품목의 대부분 기업은 여전히 “연안 수출업체에 공급하면 그들이 해외에 판매하는” 단계에 머물러 있습니다. 현지의 크로스보더 운영 역량이 향상되면서 더 많은 기업이 “공급업체”에서 “해외 진출 주체”로 전환하고 있습니다. 동시에 청두 여성화, 충칭 자동차·오토바이 부품 등 벤치마크 벨트의 성공적 전환이 파급 효과를 내며 더 많은 지방 산업 벨트를 크로스보더 이커머스로 이끌고 있습니다. 예를 들어 충칭 자동차 부품 벨트에서 영감을 받은 쓰촨 난충은 자발적으로 크로스보더 이커머스 산업단지를 조성했습니다. 서부 해외 진출 클러스터의 지리적 경계는 계속 확장되고 있습니다.
“크로스보더 이커머스는 서부 내륙 지역이 고수준 개방을 확대하고 대외무역의 고품질 발전을 견인하는 중요한 엔진이 되고 있습니다”라고 쓰촨성 상무청 관계자는 말했습니다. 상무 부서는 플랫폼과의 전략적 협력을 계속 심화하고 “정부 주도 + 플랫폼 지원 + 생태계 지원”의 시너지를 충분히 발휘해 산업 고도화, 브랜드 육성, 인재 양성, 글로벌 시장 개척에서 합력을 형성하고, 더 많은 서부 기업이 지리적·정보적 장벽을 넘어 글로벌 산업·공급망에 빠르게 통합되고 크로스보더 이커머스를 통해 브랜드 해외 진출을 실현하도록 도울 것입니다.
“중국 서부는 풍부하고 독특한 산업 자원을 보유하고 있습니다. 청두 여성화, 청두-충칭 자동차·오토바이 부품 등 벨트에서는 기업들이 이미 아마존에서 글로벌 경쟁력을 갖춘 브랜드를 구축했고, 쿤밍 프리저브드 플라워, 청두 홈 가구, 정안 기타 같은 품목도 해외 진출의 산업 기반을 갖추고 있습니다”라고 아마존 중국 부총재 겸 아마존 글로벌 셀링 아시아태평양 마케팅·사업개발 총괄 Qiu Sheng은 말했습니다. “쓰촨에서의 지난 1년 협력은 산업 기반이 체계적인 크로스보더 지원과 만나면 서부 기업도 글로벌 소비자를 직접 겨냥한 브랜드를 만들 수 있음을 보여주었고, 검증된 경험을 더 넓은 지역으로 확장할 자신감을 주었습니다.” 아마존 글로벌 셀링은 AI 도구, 엔드투엔드 공급망 서비스, 현지 지원 체계를 통해 중국 서부 기업이 크로스보더 이커머스에 진입하는 순간부터 글로벌 시야로 제품과 브랜드 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. 바로 “첫날부터 글로벌”입니다.
출처: 중국상무신문망 / 국제상보(기자 리즈천) · 2026-07-31
Source: 中国商务新闻网 · 2026-07-31