中国四大靴生産拠点の一つである四川省・成都では、長年多くの企業がOEMと国内取引に集中し、ブランド構築力と価格決定権を欠いていました。どうすればよりよく「海外へ出て」新たな成長曲線を描けるかは、長年の難題でした。しかし今、その状況は静かに変わりつつあります。
2025年2月、四川省商務庁はAmazonグローバルセリングと協力覚書を締結しました。この1年余りで、双方は婦人靴、食品、自動車・二輪車部品、アパレル、建材、家具、竹製品など9つの競争力ある産業ベルトで深く連携し、12の市・州で数十回の支援イベントを開催し、累計5,500人以上に到達しました。成都の靴、綿陽のスマートハードウェア、楽山の家居などの産業クラスターは海外展開で規模化を実現し、「政府の指導、協会の推進、プラットフォームの支援」というモデルの有効性が十分に検証されました。
婦人靴分野では、産業ベルトの企業・協会への訪問を通じ、グローバルECプラットフォームと四川の各市・州との緊密な協力メカニズムが構築されました。婦人靴専門の定期セラーサロンが立ち上げから運営まで体系的な支援を提供し、Cameido、Uncle Wu、Banfang、Aijierなどの有名ブランド・工場のAmazon進出に成功しました。中でもiiimmuの月間売上は2025年初めの約50万米ドルからピークシーズンには120万米ドルに達し、年間売上は1,000万米ドルに迫っています。こうした先駆者に牽引され、成都婦人靴産業ベルトは「0から1」の段階から「1から10」の規模拡大へと進んでいます。
「四川経験」を増幅させるため、Amazonグローバルセリングは7月30日に成都で開催した2026年華西地域セラー大会で「中国西部産業ベルト共同支援計画」を発表しました。四川省商務庁とのこの1年の協力をモデルに、産業ベルト支援モデルを重慶、陝西、雲南、貴州、甘粛、青海、寧夏、新疆、チベットなど西部10の省・自治区へ体系的に拡大し、政策指導・能力構築・サービス支援の3つの次元で地方政府、業界協会、サービス事業者と連携します。同計画は2年以内に西部の10の重点産業ベルトを深く支援し、海外展開ブランドセラー300社を育成・支援し、グローバル志向のセラー100社を養成することを目指しています。
中国西部には、他地域が再現しにくい特色ある産業資源があります。四川のパネル家具産業は全国トップクラス、雲南はプリザーブドフラワーの規模化生産の中核産地であり、陝西の銅器や自貢のランタンなどのカテゴリーは文化的アイデンティティと商品認知度で天然の優位性を持ちます。しかし、これらのカテゴリーの多くの企業は依然として「沿海の輸出業者に供給し、彼らが海外販売する」段階にとどまっています。現地の越境EC運営能力の向上に伴い、より多くの企業が「サプライヤー」から「海外展開の主体」へと役割を転換しつつあります。同時に、成都婦人靴や重慶自動車・二輪車部品などのモデルベルトの変革成功は波及効果を生み、より多くの地方産業ベルトを越境ECへと促しています。例えば重慶の自動車部品ベルトに触発され、四川の南充は自ら越境EC産業パークを建設しました。西部の海外展開クラスターの地理的境界は拡大を続けています。
「越境ECは、西部内陸地域がハイスタンダードな開放を拡大し、対外貿易の質の高い発展を推進する重要なエンジンになりつつあります」と四川省商務庁の担当者は述べました。商務部門はプラットフォームとの戦略協力を深化させ、「政府指導＋プラットフォーム支援＋エコシステム支援」の相乗効果を十分に発揮し、産業高度化、ブランド育成、人材養成、世界市場開拓で合力を形成し、より多くの西部企業が地理的・情報的障壁を越え、世界の産業チェーン・サプライチェーンへの統合を加速し、越境ECによるブランドの海外展開を実現できるよう支援していきます。
「中国西部には豊かで特色ある産業資源があります。成都婦人靴や成都・重慶の自動車・二輪車部品などのベルトでは、企業がすでにAmazon上で世界的競争力のあるブランドを築いています。昆明のプリザーブドフラワー、成都の家居家具、正安のギターなどのカテゴリーも海外展開の産業基盤を備えています」とAmazon中国副総裁でAmazonグローバルセリング アジア太平洋マーケティング・事業開発責任者のQiu Shengは述べました。「四川でのこの1年の協力は、産業基盤と体系的な越境支援が出会えば、西部企業は世界の消費者に直接ブランドを築けることを示してくれました。実証済みの経験をより広い地域へ拡大する自信となりました。」AmazonグローバルセリングはAIツール、エンドツーエンドのサプライチェーンサービス、現地支援体制を通じ、中国西部企業が越境ECに参入したその瞬間からグローバルな視野で製品とブランドの意思決定を行えるよう支援します。「初日からグローバル」です。
出典：中国商務新聞網／国際商報（記者 李子晨） · 2026-07-31
Source: 中国商务新闻网 · 2026-07-31