Chengdu, au Sichuan — l'une des quatre grandes bases chinoises de production de chaussures — a longtemps vu la plupart de ses entreprises concentrées sur la sous-traitance (OEM) et le commerce intérieur, sans réelle capacité de construction de marque ni pouvoir de fixation des prix. Comment mieux se mondialiser et tracer une nouvelle courbe de croissance : la question était difficile. Mais les choses changent discrètement.
En février 2025, le Département provincial du commerce du Sichuan a signé un protocole de coopération avec Amazon Global Selling. Depuis plus d'un an, les deux parties travaillent en profondeur dans neuf bassins industriels compétitifs — chaussures pour femmes, agroalimentaire, pièces automobiles et motos, habillement, matériaux de construction, meubles, produits en bambou, etc. — avec des dizaines d'événements de promotion organisés dans 12 villes et préfectures, touchant plus de 5 500 participants. Des pôles industriels comme la chaussure de Chengdu, le matériel intelligent de Mianyang et l'ameublement de Leshan ont atteint une échelle significative dans leur mondialisation, validant pleinement le modèle « orientation gouvernementale, promotion par les associations et montée en puissance des plateformes ».
Dans la chaussure féminine, des visites auprès des entreprises et des associations des bassins industriels ont instauré des mécanismes de coopération étroits entre la plateforme mondiale de e-commerce et les villes et préfectures du Sichuan. Des salons réguliers de vendeurs dédiés à la chaussure féminine offrent un accompagnement systématique, du lancement aux opérations, et ont permis d'amener sur Amazon des marques et usines réputées telles que Cameido, Uncle Wu, Banfang et Aijier. Parmi elles, iiimmu a vu ses ventes mensuelles passer d'environ 500 000 USD début 2025 à un pic de 1,2 million USD en haute saison, pour des ventes annuelles proches de 10 millions USD. Porté par ces pionniers, le bassin de la chaussure féminine de Chengdu passe du stade « de zéro à un » à celui d'une expansion « de un à dix ».
Pour amplifier « l'expérience du Sichuan », Amazon Global Selling a dévoilé le Plan conjoint de promotion des bassins industriels de l'Ouest de la Chine le 30 juillet, lors de sa Conférence régionale des vendeurs de l'Ouest de la Chine 2026 à Chengdu. Calqué sur la coopération menée l'an dernier avec le Département du commerce du Sichuan, ce plan étend systématiquement le modèle de promotion des bassins industriels à dix provinces et régions autonomes de l'Ouest — Chongqing, Shaanxi, Yunnan, Guizhou, Gansu, Qinghai, Ningxia, Xinjiang et Tibet (Xizang) — en travaillant avec les gouvernements locaux, les associations professionnelles et les prestataires de services sur trois dimensions : orientation politique, renforcement des capacités et soutien aux services. L'objectif : promouvoir en profondeur dix bassins industriels clés de l'Ouest en deux ans, en incubant et accompagnant 300 vendeurs de marques mondialisées et en formant 100 vendeurs tournés vers l'international.
L'Ouest de la Chine dispose de ressources industrielles distinctives que d'autres régions peinent à reproduire. L'industrie du meuble en panneaux du Sichuan compte parmi les plus importantes du pays ; le Yunnan est la principale zone de production à grande échelle de fleurs stabilisées ; et des catégories comme les objets en cuivre du Shaanxi ou les lanternes de Zigong possèdent des atouts naturels en matière d'identité culturelle et de reconnaissance produit. La plupart des entreprises de ces filières en sont toutefois encore au stade de « fournisseurs d'exportateurs côtiers qui vendent ensuite à l'étranger ». À mesure que les capacités locales d'exploitation transfrontalière progressent, de plus en plus d'entreprises passent du rôle de « fournisseur » à celui de « donneur d'ordre mondialisé ». Parallèlement, la transformation réussie de bassins de référence comme la chaussure féminine de Chengdu et les pièces auto-moto de Chongqing produit un effet d'entraînement, incitant d'autres bassins industriels locaux à entrer dans le e-commerce transfrontalier — par exemple, inspiré par le bassin des pièces automobiles de Chongqing, Nanchong, au Sichuan, a pris l'initiative de construire des parcs industriels de e-commerce transfrontalier. Les frontières géographiques du pôle de mondialisation de l'Ouest continuent de s'élargir.
« Le e-commerce transfrontalier devient un moteur important pour les régions intérieures de l'Ouest afin d'étendre une ouverture de haut niveau et de stimuler un développement de haute qualité du commerce extérieur », a déclaré un responsable du Département du commerce du Sichuan. Les autorités du commerce continueront d'approfondir la coopération stratégique avec les plateformes, de tirer pleinement parti de la synergie « orientation gouvernementale + montée en puissance des plateformes + soutien de l'écosystème », et de conjuguer leurs forces dans la modernisation industrielle, la culture des marques, le développement des talents et l'expansion des marchés mondiaux — pour aider davantage d'entreprises de l'Ouest à franchir les barrières géographiques et informationnelles, à accélérer leur intégration dans les chaînes industrielles et d'approvisionnement mondiales et à mondialiser leurs marques grâce au e-commerce transfrontalier.
« L'Ouest de la Chine possède des ressources industrielles riches et distinctives. Dans des bassins comme la chaussure féminine de Chengdu et les pièces auto-moto Chengdu–Chongqing, les entreprises ont déjà bâti sur Amazon des marques compétitives à l'échelle mondiale ; des catégories comme les fleurs stabilisées de Kunming, le mobilier de Chengdu et les guitares de Zheng'an disposent aussi des fondations industrielles pour se mondialiser », a déclaré Qiu Sheng, vice-président d'Amazon China et responsable du marketing et du développement commercial Asie-Pacifique d'Amazon Global Selling. « L'année de coopération au Sichuan nous a montré que, lorsque des fondations industrielles rencontrent un soutien transfrontalier systématique, les entreprises de l'Ouest sont pleinement capables de bâtir des marques directement pour les consommateurs du monde entier — ce qui nous donne la confiance d'étendre cette expérience éprouvée à une région plus vaste. » Amazon Global Selling s'appuiera sur des outils d'IA, des services de chaîne d'approvisionnement de bout en bout et des dispositifs locaux de promotion pour aider les entreprises de l'Ouest de la Chine à prendre, dès leur entrée dans le e-commerce transfrontalier, des décisions produit et marque avec une vision mondiale — « mondiales dès le premier jour ».
Source : 中国商务新闻网 / 国际商报 (journaliste : Li Zichen) · 2026-07-31
Source: 中国商务新闻网 · 2026-07-31