چنگدو در سیچوان — یکی از چهار پایگاه بزرگ تولید کفش چین — سال‌هاست که بیشتر شرکت‌هایش بر تولید OEM و تجارت داخلی تمرکز دارند و از توان برندسازی و قدرت قیمت‌گذاری بی‌بهره‌اند. چگونه بهتر «به بیرون رفتن» و ترسیم منحنی رشدی تازه، پرسشی دشوار بوده است. اما این وضعیت به‌آرامی در حال تغییر است.
در فوریه 2025، اداره بازرگانی استان سیچوان با آمازون گلوبال سلینگ (Amazon Global Selling) تفاهم‌نامه همکاری امضا کرد. در بیش از یک سال گذشته، دو طرف در 9 کمربند صنعتی رقابتی — کفش زنانه، مواد غذایی، قطعات خودرو و موتورسیکلت، پوشاک، مصالح ساختمانی، مبلمان، محصولات بامبو و غیره — همکاری عمیقی داشته‌اند، ده‌ها رویداد توانمندسازی را در 12 شهر و استان برگزار کرده‌اند و به بیش از 5,500 نفر رسیده‌اند. خوشه‌های صنعتی مانند کفش چنگدو، سخت‌افزار هوشمند میان‌یانگ و لوازم خانگی له‌شان به مقیاس‌پذیری در جهانی‌شدن رسیده‌اند و مدل «هدایت دولت، ترویج انجمن و توانمندسازی سکو» به‌خوبی اعتبارسنجی شده است.
در حوزه کفش زنانه، بازدید از شرکت‌ها و انجمن‌های کمربند صنعتی، سازوکارهای همکاری نزدیکی میان سکوی تجارت الکترونیک جهانی و شهرها و استان‌های سیچوان ایجاد کرده است. نشست‌های منظم فروشندگان اختصاصی کفش زنانه، حمایت نظام‌مندی از راه‌اندازی تا بهره‌برداری ارائه می‌دهند و برندها و کارخانه‌های معروفی مانند Cameido، Uncle Wu، Banfang و Aijier را با موفقیت وارد آمازون کرده‌اند. از میان آن‌ها، فروش ماهانه iiimmu از حدود 500,000 دلار در آغاز 2025 به 1.2 میلیون دلار در اوج فصل رسید و فروش سالانه آن به نزدیک 10 میلیون دلار نزدیک شد. با پیشتازی این پیشگامان، کمربند کفش زنانه چنگدو از مرحله «صفر تا یک» به گسترش مقیاس «یک تا ده» گام می‌نهد.
برای تقویت «تجربه سیچوان»، آمازون گلوبال سلینگ در 30 ژوئیه در کنفرانس فروشندگان منطقه غرب چین 2026 در چنگدو، «طرح مشترک توانمندسازی کمربندهای صنعتی غرب چین» را رونمایی کرد. این طرح با الگوبرداری از همکاری یک‌ساله گذشته با اداره بازرگانی سیچوان، مدل توانمندسازی کمربند صنعتی را به‌صورت نظام‌مند به 10 استان و منطقه خودمختار غربی — چونگ‌چینگ، شاآن‌سی، یون‌نان، گوی‌ژو، گان‌سو، چینگ‌های، نینگ‌شیا، سین‌کیانگ و تبت — گسترش می‌دهد و در سه بعد هدایت سیاستی، ظرفیت‌سازی و حمایت خدماتی با دولت‌های محلی، انجمن‌های صنعتی و ارائه‌دهندگان خدمات همکاری می‌کند. هدف طرح، توانمندسازی عمیق 10 کمربند صنعتی کلیدی غرب طی دو سال، پرورش و حمایت از 300 فروشنده برند جهانی‌شونده و تربیت 100 فروشنده جهانی‌گرا است.
غرب چین از منابع صنعتی متمایزی برخوردار است که بازتولید آن برای دیگر مناطق دشوار است. صنعت مبلمان پنلی سیچوان در صدر بزرگ‌ترین‌های کشور قرار دارد؛ یون‌نان هسته تولید مقیاس‌پذیر گل‌های ماندگار است؛ و مقوله‌هایی مانند ظروف مسی شاآن‌سی و فانوس‌های زی‌گونگ از مزیت ذاتی در هویت فرهنگی و شناخت محصول برخوردارند. با این حال، بیشتر شرکت‌های این مقوله‌ها هنوز در مرحله «تأمین صادرکنندگان ساحلی که سپس به خارج می‌فروشند» هستند. با بهبود توان عملیات فرامرزی محلی، شرکت‌های بیشتری نقش خود را از «تأمین‌کننده» به «اصیل جهانی‌شونده» تغییر می‌دهند. در همین حال، تحول موفق کمربندهای معیاری مانند کفش زنانه چنگدو و قطعات خودرو و موتورسیکلت چونگ‌چینگ اثر سرریز ایجاد می‌کند و کمربندهای صنعتی محلی بیشتری را وارد تجارت الکترونیک فرامرزی می‌کند — برای نمونه، نان‌چونگ در سیچوان با الهام از کمربند قطعات خودروی چونگ‌چینگ، به‌طور فعال پارک‌های صنعتی تجارت الکترونیک فرامرزی ساخته است. مرزهای جغرافیایی خوشه جهانی‌شدن غرب پیوسته در حال گسترش است.
«تجارت الکترونیک فرامرزی به موتور مهمی برای گسترش گشودگی با معیارهای بالا و پیشبرد توسعه باکیفیت تجارت خارجی در مناطق داخلی غرب تبدیل شده است»، مقامی از اداره بازرگانی سیچوان گفت. نهادهای بازرگانی همکاری راهبردی با سکوها را تعمیق می‌کنند، از هم‌افزایی «هدایت دولت + توانمندسازی سکو + حمایت اکوسیستم» بهره کامل می‌برند و در ارتقای صنعتی، پرورش برند، توسعه نیروی انسانی و گسترش بازار جهانی نیروی مشترک می‌سازند — تا به شرکت‌های بیشتر غربی کمک کنند از موانع جغرافیایی و اطلاعاتی بگذرند، ادغام در زنجیره‌های صنعتی و تأمین جهانی را شتاب دهند و جهانی‌شدن برند را از طریق تجارت الکترونیک فرامرزی محقق سازند.
«غرب چین منابع صنعتی غنی و متمایزی دارد. در کمربندهایی مانند کفش زنانه چنگدو و قطعات خودرو و موتورسیکلت چنگدو-چونگ‌چینگ، شرکت‌ها پیش‌تر برندهایی با رقابت‌پذیری جهانی در آمازون ساخته‌اند؛ مقوله‌هایی مانند گل‌های ماندگار کون‌مینگ، مبلمان خانگی چنگدو و گیتارهای ژنگ‌آن نیز زیربنای صنعتی جهانی‌شدن را دارند»، کیو شنگ (Qiu Sheng)، معاون رئیس آمازون چین و مسئول بازاریابی و توسعه کسب‌وکار آسیا-اقیانوسیه آمازون گلوبال سلینگ گفت. «یک سال همکاری در سیچوان به ما نشان داد وقتی زیربنای صنعتی با حمایت نظام‌مند فرامرزی همراه شود، شرکت‌های غربی کاملاً توان ساختن برند مستقیم برای مصرف‌کنندگان جهانی را دارند — و این به ما اعتمادبه‌نفس گسترش تجربه اثبات‌شده به منطقه‌ای وسیع‌تر را داد.» آمازون گلوبال سلینگ با ابزارهای هوش مصنوعی، خدمات سرتاسری زنجیره تأمین و نظام‌های توانمندسازی محلی، به شرکت‌های غرب چین کمک می‌کند از همان لحظه ورود به تجارت الکترونیک فرامرزی، با چشم‌اندازی جهانی درباره محصول و برند تصمیم بگیرند — «جهانی از روز نخست».
منبع: پایگاه خبری تجارت چین / روزنامه بازرگانی بین‌الملل (خبرنگار لی زی‌چن) · 2026-07-31
Source: 中国商务新闻网 · 2026-07-31