Chengdu, en Sichuan — una de las cuatro grandes bases chinas de producción de calzado — ha visto durante mucho tiempo cómo la mayoría de sus empresas se centraban en la fabricación OEM y el comercio interior, sin capacidad de creación de marca ni poder de fijación de precios. Cómo «salir al mundo» y trazar una nueva curva de crecimiento era una pregunta difícil. Pero eso está cambiando silenciosamente.
En febrero de 2025, el Departamento de Comercio de la provincia de Sichuan firmó un memorando de cooperación con Amazon Global Selling. Durante más de un año, ambas partes han trabajado en profundidad en nueve cinturones industriales competitivos — calzado de mujer, alimentación, piezas de automóvil y motocicleta, confección, materiales de construcción, muebles, productos de bambú, entre otros — celebrando decenas de eventos de capacitación en 12 ciudades y prefecturas y alcanzando a más de 5.500 participantes. Clústeres industriales como el calzado de Chengdu, el hardware inteligente de Mianyang y el mobiliario del hogar de Leshan han alcanzado escala en su internacionalización, validando plenamente el modelo de «orientación gubernamental, impulso asociativo y empoderamiento de plataformas».
En el calzado de mujer, las visitas a empresas y asociaciones de los cinturones industriales han creado mecanismos de cooperación estrechos entre la plataforma mundial de comercio electrónico y las ciudades y prefecturas de Sichuan. Los salones periódicos de vendedores dedicados al calzado femenino ofrecen apoyo sistemático desde el lanzamiento hasta las operaciones, logrando llevar a Amazon a marcas y fábricas reconocidas como Cameido, Uncle Wu, Banfang y Aijier. Entre ellas, iiimmu pasó de unas ventas mensuales de unos 500.000 USD a principios de 2025 a un máximo de 1,2 millones de USD en temporada alta, con ventas anuales cercanas a los 10 millones de USD. Liderado por estos pioneros, el cinturón de calzado femenino de Chengdu pasa de la etapa «de cero a uno» a la expansión «de uno a diez».
Para amplificar la «experiencia de Sichuan», Amazon Global Selling presentó el 30 de julio, en su Conferencia Regional de Vendedores del Oeste de China 2026 en Chengdu, el Plan Conjunto de Empoderamiento de los Cinturones Industriales del Oeste de China. Inspirado en la cooperación del último año con el Departamento de Comercio de Sichuan, el plan extiende sistemáticamente el modelo de empoderamiento de cinturones industriales a diez provincias y regiones autónomas del oeste — Chongqing, Shaanxi, Yunnan, Guizhou, Gansu, Qinghai, Ningxia, Xinjiang y Tíbet (Xizang) — trabajando con gobiernos locales, asociaciones industriales y proveedores de servicios en tres dimensiones: orientación política, desarrollo de capacidades y apoyo en servicios. El plan pretende empoderar en profundidad diez cinturones industriales clave del oeste en dos años, incubando y apoyando a 300 vendedores de marcas con proyección global y formando a 100 vendedores orientados a mercados internacionales.
El oeste de China cuenta con recursos industriales distintivos difíciles de replicar en otras regiones. La industria del mueble de tableros de Sichuan se encuentra entre las mayores del país; Yunnan es la zona central de producción a escala de flores preservadas; y categorías como los objetos de cobre de Shaanxi y las linternas de Zigong poseen ventajas naturales en identidad cultural y reconocimiento de producto. Sin embargo, la mayoría de las empresas de estas categorías aún se encuentra en la etapa de «suministrar a exportadores costeros que luego venden en el extranjero». A medida que mejoran las capacidades locales de operación transfronteriza, más empresas pasan del papel de «proveedor» al de «principal con proyección global». Mientras tanto, la transformación exitosa de cinturones de referencia como el calzado de mujer de Chengdu y las piezas de automóvil y motocicleta de Chongqing genera un efecto multiplicador, impulsando a más cinturones industriales locales a entrar en el comercio electrónico transfronterizo — por ejemplo, inspirada por el cinturón de autopartes de Chongqing, Nanchong, en Sichuan, ha construido proactivamente parques industriales de comercio electrónico transfronterizo. Las fronteras geográficas del clúster de internacionalización del oeste siguen expandiéndose.
«El comercio electrónico transfronterizo se está convirtiendo en un motor importante para que las regiones interiores del oeste amplíen una apertura de alto nivel e impulsen un desarrollo de alta calidad del comercio exterior», declaró un funcionario del Departamento de Comercio de Sichuan. Las autoridades de comercio seguirán profundizando la cooperación estratégica con las plataformas, aprovechando plenamente la sinergia de «orientación gubernamental + empoderamiento de plataformas + apoyo del ecosistema», y sumando fuerzas en la modernización industrial, el cultivo de marcas, el desarrollo de talento y la expansión de mercados globales — para ayudar a más empresas del oeste a superar las barreras geográficas e informativas, acelerar su integración en las cadenas industriales y de suministro globales y lograr la internacionalización de sus marcas a través del comercio electrónico transfronterizo.
«El oeste de China posee recursos industriales ricos y distintivos. En cinturones como el calzado de mujer de Chengdu y las piezas de automóvil y motocicleta de Chengdu–Chongqing, las empresas ya han construido en Amazon marcas competitivas a nivel mundial; categorías como las flores preservadas de Kunming, los muebles para el hogar de Chengdu y las guitarras de Zheng'an también tienen la base industrial para internacionalizarse», afirmó Qiu Sheng, vicepresidente de Amazon China y responsable de marketing y desarrollo de negocio para Asia-Pacífico de Amazon Global Selling. «El último año de cooperación en Sichuan nos mostró que, cuando las bases industriales se encuentran con un apoyo transfronterizo sistemático, las empresas del oeste son plenamente capaces de construir marcas directamente para los consumidores globales — lo que nos da la confianza para extender la experiencia probada a una región más amplia.» Amazon Global Selling utilizará herramientas de IA, servicios de cadena de suministro de extremo a extremo y sistemas locales de empoderamiento para ayudar a las empresas del oeste de China a tomar decisiones de producto y marca con visión global desde el momento en que entran en el comercio electrónico transfronterizo — «globales desde el primer día».
Fuente: 中国商务新闻网 / 国际商报 (periodista: Li Zichen) · 2026-07-31
Source: 中国商务新闻网 · 2026-07-31